傅首尔事件反转了！票房暴跌500万后，《浪浪山》官方开始甩锅
编辑|江娱迟 前言 最近十分火爆的电影《浪浪山小妖怪》，本来票房呈现一路高升的局面，直到片方请来了两位“特殊”的宣发嘉宾。 这两位就是颇有争议的傅首尔和苏敏，而从此开始，《浪浪山》的票房就一路下降，仅仅一天就“蒸发”了500万的票房。 面对这样的情况，片方采取了什么样的行动呢？
争议导火索 《浪浪山小妖怪》这部电影从剧情设定到画面风格，都主打一个“温情牌”。 故事围绕着一群生活在浪浪山的小妖怪展开，核心聚焦在小猪妖的家庭，猪妈妈是个平凡又伟大的角色，丈夫瘫痪在床，生活的重担全压在她一个人肩上。 但她从未有过一丝抱怨，省吃俭用，把最好的都留给孩子，默默守护着这个家。
电影里那些细腻的情感表达，像猪妈妈为孩子攒下野果子的画面，不知看哭了多少观众，就是希望能给观众带来温暖与感动，定位也是合家欢市场，适合一家人一起走进影院观看。 可谁能想到，电影的宣发团队却在选人上犯了大错，他们请来了傅首尔和苏敏作为活动嘉宾。这两人在当时可都是自带强大“争议标签”的人物。 前面提到傅首尔刚经历离婚风波，她的 “独立女性” 形象伴随着离婚争议饱受争议，而苏敏因“抛夫自驾游”成为了逃离家庭的符号，在网络上也是话题不断。
活动现场更是直接翻车，傅首尔大谈自己的育儿经，抛出“13岁孩子有独立人生观”的观点，还把话题往自己离婚后的亲子关系上扯，全然不顾这是一场主打家庭温情的电影活动。 苏敏则更直接，直言“猪妈妈该离开浪浪山”，这与电影中猪妈妈坚守家庭的核心主题背道而驰，直接把电影原本营造的家庭守护主题，变成了一场关于 “女性是否该逃离家庭” 的激烈争论战场。 不得不说，宣发团队这次真的是聪明反被聪明误，他们或许是想借着傅首尔和苏敏的话题热度，给电影炒炒热度，多吸引些观众。
但却犯了两个非常低级的错误，首先他们根本没搞懂这部电影的核心卖点到底是什么。 观众走进影院，是为了被猪妈妈的坚守、家庭的温暖所感动，结果却被嘉宾引导着去讨论“该不该逃离家庭”这种完全偏离主题的话题，观众的情绪一下子就断层式崩塌了。 其次他们严重忽视了嘉宾身上标签的强冲突性，就好比请一个对美食一窍不通的人去点评一部美食纪录片，不仅专业不对口，还强行尬聊，不翻车才怪。 这波操作不仅没能给电影带来正面效果，反而把电影推向了舆论的风口浪尖，为后续的票房和口碑危机埋下了祸根。
反噬风暴 8月13日，《浪浪山小妖怪》的票房成绩还算亮眼，达到了4976万，排片率也处于一个较高的水平，观众们被电影里小妖怪们的冒险故事和温馨的家庭情节所吸引。 谁能想到仅一天之后，电影票房像坐了滑梯一样，骤降至4453万，单日跌幅超过10%。 让人惊讶的是当时电影的排片率正处于26.6%的峰值期，按常理来说，排片增加，票房也应该水涨船高，可现实却是票房不增反降。
这种“排片涨票房跌”的情况，在暑期档里简直是百年一遇的奇观，让整个电影行业都为之震惊。 购票平台的数据也像是在给这场票房危机“火上浇油”，14日的退票量环比前一天激增300%，大量观众选择在电影开场前退票，这在以往的电影市场中是很少见的。 而在这些退票用户的评论里，“因傅首尔退票”的字眼频繁出现，占比高达45%。 观众们纷纷在评论区留言吐槽，“本来是冲着电影的温情来的，结果被傅首尔的言论搞得没了兴致，这电影没法看了”，“请这种有争议的嘉宾，片方是在拿观众当猴耍吗？坚决退票”。
豆瓣短评区一夜之间，像是被按下了差评开关，涌进了2万条一星差评，这些差评里有的是对电影内容的不满，觉得被嘉宾的言论带偏了主题。 “避雷浪浪山”的话题也在社交媒体上迅速发酵，阅读量轻松破百万，无数网友在话题下分享自己的观影感受，吐槽电影的“变味”，或是指责片方的失误。 电影前期靠着精彩剧情和温暖情感积累起来的"打工人逆袭"口碑，也在这波反噬中被冲击得七零八落。
片方紧急止损 现在网上吵得特别厉害，《浪浪山》所有能评论的地方都被淹了，而且所有地方都是这样。 不管是《浪浪山》官方账号、短视频平台，还是打分的平台、买电影票的平台，就连粉丝超话，全被各种评论占满了，吵得不可开交。 这边《浪浪山》票房一下子少了500万，另一边制片方“上海电影”的股票也连着跌了三天。 本来大家都预测这电影能拿17亿票房，结果票房还一个劲儿往下跌，这么反常的情况，就能看出来网友对电影之前的错误宣传有多生气了。
后来这事闹得越来越大，片方那边好像终于有动静了，最近网上开始有人说： “请傅首尔、苏敏来宣传，是小红书自己做的决定，跟电影本身没关系。” 意思就是想把自己和这次宣传活动摘干净，撇清关系，但这话根本站不住脚。 毕竟这么大的平台，明晃晃打着你电影的旗号搞活动，要是没经过你同意，能行吗？ 再说了，活动办完之后，不管是电影监制还是《浪浪山》官方账号，都主动出来回应了，这明摆着就是官方认可的活动啊。
明显就是事儿闹大了慌了神，明明心里清楚咋回事，还故意装糊涂，其实这事的真相挺简单的。 《浪浪山》之前好几次和《黑神话》合作联动，可《黑神话》早就被一些极端群体贴上“男性向”的标签，被攻击好长时间了，所以这股“战火”就顺理成章烧到了《浪浪山》身上。 为了讨好那些攻击《黑神话》的群体，《浪浪山》就托小红书办了这次宣传活动，还特意请了傅首尔、苏敏这些“有代表性的人”。
结果倒好，想两边都不得罪、都讨好，最后把两边全给得罪了。 另外一边，虽然处在风波中心的傅首尔没出来说话，但苏敏阿姨在自己的账号上回应了这事。 看她那回应的样子，应该是自己的真实想法，没经过片方或者平台的“审核修改”，苏敏说自己是“商业竞争里的牺牲品”，还说自己没说错话。
这话是不是在暗示，她之前说的那些话、选的那些话题，都是有人让她做的，没成想自己稀里糊涂就成了电影这边争斗的牺牲品。 而且说到苏敏本人，咱们也得客观看，她都60多岁了，之前从没说过啥过激的话，能火起来就是因为她敢打破别人的偏见，离开不幸的家庭，挺勇敢的。 可现在她却来评价一部年轻人看的动画电影，这背后她为啥会做这个选择，肯定牵扯到不少咱们不知道的因素。
结语 《浪浪山小妖怪》的这次教训，让我们深刻地认识到，请嘉宾就像找对象，不能只看流量，更要看三观是否契合。 尤其是家庭向电影，观众带着孩子来看电影时，是冲着温馨的剧情和正确的价值导向去的。 而不是担心看完电影后，还要担心家庭会不会“妻离子散”。